企业已经在国内有了较好的发展，品牌已经具有一定的知名度，进而拓展海外市场。
企业有新的产品或服务投入全球市场，因此需要在国内及海外同步申请。
产品仅在特定的海外推出，通常也仅在当地使用。这种情形下，该商标一般会使用当地的语言，在选择上也应当以适用当地需求来进行。
产品/服务规划
根据未来公司产品规划，依次选择对应的商标类别，包括核心类别、重要类别及一般类别。
吉祥物（玩具第 28 类）、文化衫（服装第 25 类）等。
企业通常会选择英文和图形商标，使该商标具有更强的普适性。但为了适应国内和其他华语国家或地区的需求，中文也是商标的一个重要选择。如果企业的商标包括了中文、英文和图形三种元素，那么在商标申请的过程中，可以依据各国商标使用需求的不同，进行选择性的组合予以注册。
但如果该商标为一个单纯的本土品牌，那么在申请中通常应当考虑使用当地的语言。
值得注意的是，由于各国文化的不同，以及在宗教信仰上的差异，通常在商标的选择上有一些限制。例举如下：
2、一些国家不准用数字作商标。例如“999”、“555”，在巴基斯坦、肯尼亚
3、特定颜色，瑞典的国旗主要颜色是蓝色，在瑞典蓝色禁止作为商标使用；
阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用，企业商标主色调为黄色的，在相应目标市场应特别加以注意。
4、法国人认为“黑桃”是死人的象征，在法国是禁止作为商标的图形使用的；
5、特定的动物或植物，菊花深受中国人的喜爱，但在某些国家，则由于各种原因受到相知，例如意大利把菊花当成国花，日本把菊花视为皇家的象征，拉丁美洲
国家或地区把菊花视为妖花，在许多国家或地区玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品，但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品，所以不能用作商标使用；
澳大利亚忌讳用兔作为商标，印度等阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，北非一些国家忌讳狗作为商标；英国人把山羊喻为“不正经的男子”，例如“山羊”牌产品在英国很难获准商标注册；在以上文化禁忌，应特别加以注意。
海外商标申请的过程中，特别是对于一些欧美发达国家，知识产权律师的收费相对较高，在某些国家，商标检索的费用更是高于商标申请的费用。但由于商标申请涉及公司的经营战略，品牌包装及推广，因此，对于确实无法取得商标的，应尽早启用独立商标，以确保市场开拓的顺利进行，评估可参考下表：
建议：找经验丰富的国际商标注册代理商，比如有10多年经验的海域网，他们会帮你在全球检索近似商标情况，给出通过率，并提供专业的商标查询报告，助你做出适合自己企业的决策。
每个国家或地区商标申请的流程和时间轴均有一定的区别，比较快的可能几个月就能获权，比如新加坡和德国，比较慢的可能需要几年的时间，比如印度等。
鉴于商标申请的流程较长，如果未获得商标注册就贸然进入市场，可能会面临因商标侵权而不得不退市的困境，届时企业则得不偿失。
基于各个目标市场的实际商标注册时间轴，企业通常需要提前半年甚至二年的时间规划商标的海外申请。
海外商标的申请途径主要包括马德里国际申请和单一国家申请。
不同的申请途径，申请时间、费用都不一样。
商标布局还要立足长远，实时监控，积极维权。
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