经历了190轮竞拍,8月3日中午,涉及“红黄蓝”的24枚商标,最终以386万元成交。这几个月,接连多场破产拍卖,让昔日“中国十大童装品牌”红黄蓝重返公众视野。
有人感慨,陪着一代温州人长大,曾经的童装巨头“红黄蓝”,却最终陷落资不抵债、尴尬退场的窘境。
早在今年5月,约13万件红黄蓝童装登上阿里司法拍卖频道,当时吸引了4119人围观,8人报名,最终65.2万拍出。2个月后,红黄蓝又传出面临易主的消息,名下百余件商标将陆续拍卖。
8月2日上午10点,商标开启第一次拍卖。记者了解到,其中一笔24枚商标的标的起拍价为50万元,另一笔86枚商标的标的起拍价为20万元。经过一百余轮激烈报价,临近3日中午12点,一位竞买者以386万元,将这24枚商标权“收入囊中”。
另外86枚商标则归属于浙江立里服饰集团有限公司名下,昨早也以49万元被拍走。
据《温州商报》援引业内人士分析,浙江红黄蓝服装股份有限公司名下的24枚商标起拍价远高于浙江立里服饰集团有限公司名下的86枚商标,主要是前者的24枚商标集中用在鞋服、包具等产品上,而且“红黄蓝”这个品牌在童装领域的知名度较高。
至于后者的86枚商标,主要是企业为防止恶意抢注等原因而注册的“保护性”商标。
8月4日下午,记者电话再次联系了本次竞拍的管理人徐先生。目前得到的消息,最终拍走商标的竞买者是一家来自北京的公司。
据公开资料显示,红黄蓝的生产能力、产品研发等方面位居国内前列,拥有500余家专卖店(柜),产品还远销欧美、中东等地区。红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等荣誉,也曾受邀作为童装制造商代表参与全国童装行业标准制订,并成为北京奥运童装特许生产商。
曾经在童装市场上响当当的红黄蓝,是如何走到这一步的?
据了解,彼时的红黄蓝已是危机四伏。公司与一家银行有500万元债务,除此之外,还和十余家银行有无法清偿的贷款。
“红黄蓝在行业沉淀了数十年,有一定的品牌美誉度,商标背后所隐含的是它的价值。”有相关人士表示,商标是企业的无形资产,商标的价值多少,没有一个非常固定的判定。“即使是企业不存在了,但是品牌所形成的无形的价值并没有消亡。”
还有人记得,去年2月,上了司法拍卖平台的农产品“九穗儿”。这个曾获得全国与浙江省葡萄评比28项金奖的“九穗儿”葡萄品牌,竞拍当天非常抢手。
从1500元起拍,经历了1733轮竞拍,拍出了26580%的超高溢价率,天台九穗儿生态种植园名下的商标,最终以40.2万元成交。
事实上,商标遭拍卖实际上也不是个例,商标拍卖实质上是拍卖商标权。
有老顾客感叹,不知道这个品牌的童装还能不能重出江湖。“红黄蓝”还能焕发青春吗?面对这些疑问,不如让我们拭目以待吧。
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