围绕通用关键字或短语进行品牌推广的主要好处之一是可以自由地将业务转向或扩展超出最初的想法。一个典型的例子是 Knock。

Knock 成立于 2015 年，最初是一家房地产经纪业务，保证房屋将在六周内售出，否则 Knock 将自行购买房屋。这似乎是一个大胆的声明——尤其是在过去两年的房地产繁荣之前——但 Knock 的创始人被他们之前在房地产市场的经验所鼓舞。

2020 年 7 月，在筹集了 4.345 亿美元的公开资金后，Knock 宣布了重大战略转变，从房地产经纪业务转向专注于贷款业务。Knock 现在提供的房屋贷款有所不同，允许客户在某些情况下先购买新房，然后再出售旧房。它还使非现金买家能够提供全现金报价。这是许多人在当今紧张的房地产市场中希望做的事情。

Knock 通用品牌名称的好处之一是它可以轻松更改策略而无需重新命名。其域名 Knock.com 加强了 Knock 品牌的稳固性。

Knock 最初以 Knockaway 的形式推出，使用 Knockaway.com，然后品牌升级到 Knock 和 启用Knock.co域名。Knock 似乎意识到要区分它拥有的 Knock.co 和它直到 2017 年才拥有的 Knock.com。

2017 年底，当 Knock 获得 Knock.com 时，Knock.co 和 Knock.com 之间的任何混淆都得到了缓解。该域名是由一名计算机顾问长期所有，而后knock对其进行了域名回购。

今年，Knock宣布该公司最近筹集了 2.2 亿美元的资金。这是 Knock 在 2022 年 3 月披露的 7000 万美元资金和 1.5 亿美元债务融资的补充。

Knock 的战略转变似乎正在带来红利，强大的通用品牌名称及其高级域名 Knock.com 支持了其战略方向转变的轻松过渡。