Troop公司从成立到现在短短一年多的时间里，就经历了两次品牌域名升级。这是为什么呢？

根据公司创始人Tabary的说法：

他们一开始并没有想太多，尤其是域名方面，所以就使用了很多初创公司都会选择的两个单词组合格式TroopNow.com，他们更多的是把重点放在如何获得用户群方面的探索上。

但是，没过多久他们就觉得这个域名似乎并不太好，便召开会议，探讨了.co、.com、.org的选择，根据用户和参与讨论的人员反馈，很多人表示“虽然.co是最简单的选择，但在美国大多数人认为.co只是.com的拼写错误”，所以便第一个淘汰了。

然而，由于他们当时对域名不是特别了解，只在其中一个国外平台上转悠，看来看去只看到了troop.org在出售，便花了6,000美元（约合人民币38,174元）购买并启用。

在使用了troop.org不久后，新的问题出现了，因为他们的域名后缀是.org，这是非营利性公益组织机构网站的专属后缀，所以很多用户对他们的经营性质产生了怀疑，时常会问他们“是否是公益组织”。

众所周知，一旦被定义为公益性质，那么很多关于费用的问题都会变得比较敏感。

如果说刚开始他们只是有意识要一个“好”域名的话，那么从这开始，他们真正意识到一个域名对企业品牌的影响有多大。

于是，Tabary重新重视起了公司品牌域名troop.com，比较幸运的是这个域名并没有因为之前的放弃而错过，在经纪人的帮助下很快联系到了其持有人，并最终以五位数美金的价格拿下。

从根据海域网的经验来看，这家公司给人的感觉，就是很多企业域名升级和成长的过程。

很多初创公司刚开始就是使用品牌+关键字的组合域名，像getXXXX、goXXXX、buyXXXX、theXXXX等……等到公司步入正轨（或者获得融资）后就开始寻求域名升级，有些公司则会一步到位，有些公司则会走一些弯路。比如：

此前写过的新晋独角兽pave.com，他们原本公司品牌名称是Trove（宝库），而在起初升级域名竟然选择了是非常便宜的Trytrove.co，等到他们反应过来的时候Trove.com被另外一个公司获得了，迫于无奈，最后只能变更品牌名称为pave，吸取教训后直接一步到位收购了pave.com。

总的来说，今天的主角Troop公司在域名升级上面虽然出现了一点小插曲，但最终结果还是好的，是一次经典的品牌域名升级案例。

最后，用pave的创始人Ben在采访时的感慨来作为结尾： 

可能有很多创始人并不懂域名，我想说作为一个企业品牌的创始人你不要害怕向他人请教，如果你不懂，可以去咨询真正懂的人，比如域名经纪人、域名专家。而且， 你的域名将会直接影响公司品牌的知名度，这于企业而言是一项长期的投资，能够使你在众多竞争对手里面脱颖而出。

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