2006年，良品铺子诞生于武汉，13年来深耕华中，辐射全国，迄今已有逾2000多家门店遍布全国各地。

2015年，良品铺子迎来品牌升级，连续3年全国销售领先，成为4亿吃货的挑剔之选。

新零售进击之路

2006年8月28日，良品铺子的创始人们准备了60多种产品，在武汉广场对面开了第一家门店，在此之前他们用了将近一年的时间，走遍了武汉的大街小巷，拜访了100多家休闲零食商店，编写了3版商业计划书。

前期走心的市场洞察和调研，很快为他们带来了丰厚的回报：早在2016年，良品铺子的销售额就已经突破60亿，位居休闲零食行业第一。截至到目前，经过13年的发展，良品铺子已经成为国内零食领先品牌，门店高达2000多家，零食单品有1500多种，一家传统零售业出生的企业，却创造了互联网企业发展速度。

转战高端零食市场

2019年8月，创立刚好满13周年，良品铺子启动了一个重要项目：召集全球供应商大会，超过300多家跟随多年的供应商到场，总结及部署在高端零食产品供应链新升级计划。

并在会上宣布将"高端零食"作为未来十年的战略发展方向，明确未来三年实现"良品铺子=高端零食"的战略目标。同时签约国内一线明星吴亦凡为品牌代言人，并将“高端零食”定义为品牌战略和企业战略，以期以高端零食战略引领行业升级。

其实早在2017年前，良品铺子就曾提出”粒粒皆珍品“的Slogan，这也被视为良品铺子产品高端战略的早期体现。作为目前零食界BAT级别的公司，良品铺子高端战略的抛出是良品铺子多年发展的分水岭，其率先提出的"高端打法"也引起了行业内的广泛关注和讨论。

官网启用17lppz.com

在零食界脱颖而出的良品铺子，在域名保护上也做的不错，目前它的官网域名启用的是517lppz.com，这是一个七杂域名，谐音”我要吃良品铺子”，风格诙谐，读起来又朗朗上口，非常好记。同时与品牌相关的四声母域名lppz.com也在良品铺子旗下，相比良品铺子目前启用的官网域名，lppz.com更简单易记，它是品牌”良品铺子“的首字母缩写，与品牌名高度契合的同时，也可以更好的面向消费者展示品牌形象。此外，良品铺子还同时保护了品牌拼音域名liangpinpuzi.cn/.com.cn，e-lppz.com.cn/.cn、Lppzimg.cn等域名。

如今良品铺子对于品牌域名的保护如此重视，可能是源于之前的官方公众号被投诉事件。2016年，良品铺子的公众号因过度营销，涉嫌”诱导关注“被投诉，导致用户无法正常使用关注、购买等功能，幸亏良品铺子有自己的官网，有域名加持，风险还是减小不少。

一个优质的域名，除了要简单易懂、减轻用户记忆压力，最好也要与品牌名称契合，加深用户印象。同时每一家企业也都要具备域名保护意识，加强对品牌域名的关注与收购，保证品牌对外宣传的统一性，这样才能在互联网快速发展的今天，让企业有更长远的发展。