你了解网络品牌吗？

一、什么是网络品牌?

网络品牌主要指企业在互联网上的域名与企业名称、商标一起构成企业的品牌，也就是通俗说的额线上品牌。

线上品牌是企业重要的无形资产，关乎着企业在线上的声誉和知名度，换而言之，关乎着流量。

所以，我们要进行线上品牌保护，对线上品牌进行保护既是投资也是受益。

域名的滥用、网站安全、品牌风险等问题不断增加，企业面临的一大挑战就是面对诸多风险如何保护好网络品牌。

网络品牌被滥用会造成收入损失，损害品牌美誉度和客户的信赖，增加法律风险。

通过对域名、商标、媒体的保护、监控可以防止和抵御网络品牌受到威胁和损害。

二、企业如何实施网络品牌保护?

如果缺乏域名专业知识或资源，可能导致企业网络品牌风险，包括商标侵权、忘记域名续费、域名被抢注、蓄意错误拼写抢注或劫持。

对企业域名组合进行统一规划和管理、及时保护好企业品牌相关域名和商标、针对域名恶意使用通过法律手段进行保护，这些方法可以保障企业品牌安全。

1、积极注册域名、商标，为企业的品牌战略服务

对我国企业来说，拥有直接体现自己商标的域名是开展网络业务、树立网络品牌形象的最佳选择，对此，企业应该密切关注域名的进展，并积极注册与自己的商标、经营业务相关的域名。

同时，网络时代的企业还应时刻保持对可能的域名侵权的警觉，一旦发现侵权，就应立即采取积极有力的措施夺回域名，以保护自身的无形资产不受侵害。

2、实行针对域名的全网品牌保护

在新的互联网形势下，企业应当以品牌关键字为核心，对品牌实施"全网保护"措施，通过"商标+域名网址资源"为手段来构建品牌体系，树立商标、域名一个都不能少的理念，阻止品牌资产流失。

"全网保护"可以进一步完善企业在新网络时代的品牌保护体系，增强企业在新形势的抗风险能力和自主权，从而提升企业在新网络时代的竞争力。

3、合理使用争议解决机制、仲裁和民事诉讼手段

为平衡商标、企业名称等民事权益人与互联网域名持有者之间的权益，《域名争议解决办法》已出台，并已经全面实施。

如果企业相关品牌域名被恶意注册或者使用，网络品牌受到侵害，可以选择通过域名争议、仲裁方式保护企业网络品牌。

4、委托品牌保护机构保护相关域名品牌

保护机构作为专业的第三方机构，具有敏锐的市场嗅觉和前瞻、系统的保护意识，其专业建议可以帮助企业抢先一步，更好保护网络知识产权。

5、监控企业品牌舆情

对企业进行媒体监测，随时掌握自身、用户、竞争对手等舆情动态，可以掌握先机，及时处理品牌危机，确保品牌声誉安全。

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