海域网商标注册（1198.cn）4月28日讯:   

70万买一个商标，贵吗？反正不便宜！如果它能带来4亿的价值，你还觉得它贵吗？今天小知要说的就是一个以小博大的商标：喜茶。

山寨泛滥 三年经营曾毁于一旦

相信大家都知道喜茶，一款有名的饮品品牌。

喜茶最开始不叫喜茶而叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。

凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。与此同时，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的问题——山寨，不是一家两家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，也为这个品牌悲剧的结尾埋下了苦果。

法律保护的缺失，山寨皇茶店野蛮生长眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。没有长远的品牌规划，苦心经营三年的品牌就这样成为山寨的牺牲品，不可不谓之惋惜。

70万的商标 获得4亿融资

无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。

好的品牌来源于好的产品和成功的营销，凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。

现有数据，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了近千商标，更对旗下的产品都进行了全方位注册，喜茶品牌获得了良好的保护。

从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了惨重的代价，除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。

从最初皇茶的泛滥成灾，到今天喜茶的成功。得益于喜茶在品牌战略上的及时止损，重塑品牌。当然，优质的产品和服务是它获得成功的关键，毕竟人们喜欢它不是因为皇茶的名字，信赖的是产品，而品牌保护到位则为其发展提供了良好的市场环境。

正如喜茶创始人所说：虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。

喜茶前身是皇茶，皇茶老板用了70万购买了喜茶商标，品牌之路一波三折，终获成功，有了切骨之痛，才更加懂得品牌的不易，品牌离不开商标保护，更加离不开全类别保护。

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