品牌域名为何如此重要

在互联网经济时代，域名是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在互联网上的“金字招牌”，域名具有知识产权的某些特性，如无形性且承载一定的商业信誉。从这个角度讲，域名也可以称为企业的“网络商标”。而有些企业或者个人正是利用网络域名“先申请先注册”的原则以及一些驰名商标、知名企业不重视域名保护的漏洞。

调查显示，目前我国有4000多万个已到工商局注册的机构，但这些机构一共才建立了100多万个网站，加上网页也不超过1000万个，也就是说有3/4的机构未申请域名。

阿里妈妈是阿里巴巴旗下一个互联网广告交易平台，运营至今已具有相当高的知名度。阿里巴巴在阿里妈妈的域名保护工作上存在明显的疏忽，阿里巴巴早在2007年就已正式推出阿里妈妈，并启用alimama.com/.cn/.com.cn等后缀域名，却放任.net域名在外“流浪”六年之久，因此不法分子乘虚而入试图以35万元的价格将.net域名转卖给阿里巴巴以获取暴利。

诸如此类事件不胜枚举，因此一些不法分子大肆抢注域名，囤积居奇，以图高价出售或出租域名从中牟取暴利，从而导致域名纠纷频发。

伊利与蒙牛的域名“恩怨”

2010年蒙牛集团起诉伊利“特仑苏”域名遭恶意抢注一案。当时，蒙牛公司发现其自主研发的产品品牌域名，“特仑苏”telunsu.com被个人注册，而且点击该域名，跳转到的竟是竞争对手伊利的网页。为此，蒙牛公司以违反《商标法》和《反不正当竞争法》将域名注册人王某起诉。蒙牛遗憾失之交臂于主流双拼mengniu.com，目前用的是长尾品牌双拼mengniu.com.cn。

喜马拉雅FM被荔枝FM截流

国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台喜马拉雅FM，官网域名是ximalaya.com，对应的正是品牌全拼，而且名下保护了多枚品牌相关域名，然而其他的几枚全拼域名ximalaya.cn/.com.cn/.net/.cc以及跳转荔枝FM的ximalaya.co，目前都显示为个人持有。现如今点击ximalaya.co却跳转荔枝FM，相信对喜马拉雅FM的用户流量、品牌声誉必然是个巨大的损失。

企业品牌域名需要“救生衣”

2018年8月3日国家知识产权局出台了“互联网+”知识产权保护工作方案，旨在最大程度减少对企业正常生产经营行为的影响，提升打击知识产权侵权假冒行为的效率、力度及精准度，净化互联网交易环境，遏制线下侵权假冒生产销售，营造更加良好的创新、投资和营商环境，充分运用“互联网+”相关技术手段提升知识产权保护效率和水平。

众所周知，互联网是一个发展很快的行业，在网络知识产权和品牌域名保护方面，总会面临新形势、新挑战，域名被恶意抢注并不可怕，我国有专门的域名争议仲裁机构，被侵权方也可以向仲裁机构提出仲裁请求，也可以根据《反不正当竞争法》和《知识产权法》向法院提起诉讼请求，其实最重要还是企业要加强域名保护意识，以防被域名遭恶意抢注，造成的后果不只是经济上的损失，更重要的是客户忠诚度的降低。

海域网作为国内品牌域名全球监测系统的第一人，提醒您：在这没有硝烟的互联网战场，域名是企业的一张名片，也是拉拢客户的重要窗口。任何企业要想发展，都需要有个相匹配的域名充当先锋，如今随着企业域名意识不断加强，品牌保护也成为势在必行的事情，作为一个正在成长中的企业，特别是一些知名企业，要树立品牌意识，最好要把与自己企业最匹配的域名注册下来，以字母为主，配合企业的LOGO标志，实现企业品牌在网络世界的保护和延伸。